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品牌革新之路

—— 天兰尾货 ——

 

客户:北京百分百商业集团

项目背景 ABOUT TIANLANWEIHUO

        2007年,是尾货行业异军突起的时代, 北京相继出现了天兰天、天兰、天通、天汇等10余家商品丰富、价格低廉的尾货市场和商场,上海、天津、广州、济南、郑州 等城市随后也出现了尾货市场。在这些尾货市场迅速崛起中,他们群龙混战,割据称雄。在激烈竞争中也推动着中国尾货行业的发展。天兰尾货是北京百分百商业集团旗下的的商业品牌之一,发展之初以专业处理品牌鞋、知名服装尾货入市。2007年天兰尾货鞋城第一家店在丽泽桥开业,以优异的品质和平民的价位得到消费者的认可,随后在北京、郑州等地区相继开设分店,致力于中国尾货连锁发展品牌。

尖点服务内容

  • 品牌规划
  • 形象设计
  • 新店策划指导
  • 运营管理咨询

尖点服务内容细项

品牌规划
      • 整体品牌规划定位 • 品牌理念建设与传播 • 阶段性品牌传播策划指导 • 品牌核心竞争力塑造与传播 • 品牌传播执行 • 品牌拓展策划

新店策划指导
      • 可行性研究分析 • 市场定位 • 宣传营销策划 • 开业指导 • 形象设计 • 招商管理 • 媒体推广、事件营销

形象设计
      • 企业VI系统建设 • 整体形象设计 • 组合及单项设计 • 物业管理导视包装 • 物管功能导视设计、物管设备、设施用品包装设计
      • 对外形象设计 • 新闻传播 • 网站全案建设及推广

运营管理咨询
      • 品牌传播方案撰写 调研报告 • 年度主题活动及传播方案 竞争市场分析 • 天兰品牌市场定位 分析报告 项目SWOT分析
      • 项目经营方式模拟 初步可行性分析 • 项目不确定性因素分析及风险规避方式提示






 
尖点协办 商业模式创新研讨会

整合媒体资源 助力企业腾飞

尖点诊断

2009年,威澳门尼斯人8040com有限公司与北京百分百商业集团正式签订合作协议,负责天兰尾货品牌的全程营销策划。

尖点国际,作为中国尾货行业首要发起者和尾货库存专业咨询机构,从整个行业的发展角度出发,对天兰品牌进行整体市场调研和考察。

天兰优势:
1.整体行业的良好发展势头
2.市场化的发展模式和有效的经营管理
3.资源整合、差异化经营

不利因素:
1.品牌定位不清晰、传播弱 提及率低、
2.品牌传播面窄、通路少
3.缺乏完整、鲜明的商业形象
4.品牌规划模糊


通过整体商业环境分析和天兰SWOT分析,提出以下几点:
1、充分发挥天兰品牌资源优势,规避传统商业经营模式,走特色化经营之路。

2、顺应消费趋势,改变原有的单一业态发展,走多元化、多业态、新消费模式。

3、建立企业VI系统,塑造独特品牌形象

4、品质升级,完善功能定位,以品牌尾货为长足发展计划,扩大经营。建立分销渠道

 

5、品牌升级, 提升服务品质。为天兰品牌连锁扩张奠定强实的基础。

执行效果

细节决定成败,精准的经营定位,差异化的品牌规划,天兰尾货经过各方有效的资源整合,迅速发展壮大。自09年起,天兰尾货的业态发展摆脱了鞋类或服装类等单一经营品类的局限,向多业态、多功能发展,形成独具特色的品牌尾货专营卖场开发模式,为经销商提供常年品牌展示、市场开发、市场运营全产业链购销平台,这一全新业态,得到了北京、浙江、广东、福建等省市的上千个鞋业、服装品牌厂家的积极参与和鼎力支持,天兰尾货一跃成为中国首家库存处理专业服务机构。短短3年时间,先后成功开设了北京的丽泽桥店、木樨园店、大钟寺店、苹果园店、古城店、六里桥店以及郑州建文店和二七路店等8家天兰尾货商场,总营业面积超过10万平方米,年销售额突破数亿元,成为中国尾货行业最大的商业运作公司,目前,天兰尾货包括天兰尾货鞋城、天兰奥特莱斯、天兰尾货旗舰店,天兰尾货引入尾货概念和品牌折扣经营理念,打造“大品牌 小价格”的名品折扣专业卖场,建立了具有中国特色的尾货品牌。目前,天兰品牌面对全国市场拥有了有快速扩张的“势能”,逐渐掀起尾货市场新篇章。

 

天兰荣誉

中国尾货商城最具影响力品牌
中国品牌影响力500强
尾货鞋城第一家
中国尾货行业客户满意第一品牌
商务部商贸企业信用管理技术规范标准首批试点单位
品牌与服务双优企业
中国最具投资价值服装企业等荣誉称号
中国2010年上海世博会推荐商户
2010品牌中国最具投资潜力服装企业等荣誉称号

天兰尾货市场执行效果天兰尾货市场执行效果天兰尾货市场执行效果天兰尾货市场执行效果

关于项目更多设计

    尖点认为,脚踏实地的落地服务才是负责、有效的方式。从项目的市场调研分析出发,制定切合实际的品牌战略规划、搭建品牌在市场中的架构、梳理提炼品牌理念并提供精彩合理的品牌宣传创意;根据特色设计品牌视觉识别系统(VI),做好VI培训、考核,并提供适合企业和品牌的包装方案;进一步考察企业文化与CI系统构建,做好CI评估、诊断,配合企业进行CI宣讲与贯彻,最终整合并建设企业文化。
    至此,一个优秀的创意、一个好的LOGO、一套严谨的VI只是将您的企业武装了一半,尖点为您提供专业的环境与导视体系设计,让品牌和企业的能量与魅力发挥到淋漓尽致。 
    修身齐家,尖点继续为您提供在线发布、推广解决方案,搭建网站并重点落实新媒体设计。最后完成品牌的完美亮相,步步为营的做好公关活动与推广执行。

年会策划、执行招商管理企业VIS系统设计网站全案策划、执行、设计

我们是中国尾货市场规范的创立者,我们是中国第一尾货市场策划机构 ,五年内成功策划商业面积超过200万平米
3个月销售额20亿的尾货大亨 传奇,只在你的手中缔造……

 

“天兰天品牌”瞅准这个消费旺季,提倡“消费力挺便宜,高品质而不是高消费”的理念,全新打造的“天兰折扣”店在天津塘沽隆重开门迎客。尽管天气不如人意,但丝毫不影响喜欢“淘”实惠的顾客前来选择自己喜欢的商品。……


 

010 - 83833365

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